[ REVIEW SÁCH ]  Tin tôi đi tôi đang nói dối đấy Review sách

[ REVIEW SÁCH ]  Tin tôi đi tôi đang nói dối đấy

A. Giới Thiệu Tin tôi đi tôi đang nói dối đấy – Ryan Holiday

Tin tôi đi tôi đang nói dối đấy! là những tác giả của thế giới blog, PR và không gian mạng, và sử dụng những kinh nghiệm đó để nói về truyền thông Hoa Kỳ. Ryan Hodiday thành thật nói với những gì anh ta biết rõ hơn bất cứ ai.

Mặc dù không cố ý, Holiday đã tạo ra một máy truyền thông chuyên về gian lận, ngọt ngào, tán tỉnh và ăn cắp mỗi giây của người đọc. Anh ấy sẽ cho bạn thấy tất cả các thủ đoạn và ý nghĩa của chúng. Việc cần làm gì với chúng là tùy thuộc vào bạn.

Tin tôi đi tôi đang nói dối đấy vạch trần các thủ thuật viết blog và báo chí mà ít người nhận ra, bao gồm:

  • Ba bước đơn giản để biến thành không;
  • Góc khuất của những con quái vật đưa tin
  • Trò đùa trên mạng mang tính gây hấn;
  • dối trá của chúng ta.

B. Trích đoạn Chương 02 cuốn sách Tin tôi đi tôi đang nói dối đấy

[ REVIEW SÁCH ]  Tin tôi đi tôi đang nói dối đấy

Tin tôi đi tôi đang nói dối đấy

Ở PHẦN GIỚI THIỆU, TÔI ĐÃ GIẢI THÍCH VỚI CÁC BẠN MỘT MÁNH KHÓE MÀ TÔI GỌI LÀ “tạo ra hiệu ứng dây chuyền”. Đó là chiến lược mà tôi đã phát

triển để đánh lạc hướng truyền thông bằng phép truy hồi (recursion). Tôi biến không thành có bằng cách đặt ra một câu chuyện trên một trang blog nhỏ có chất lượng rất thấp, rồi sau đó những trang blog lớn hơn sẽ dẫn lại câu chuyện ấy.

Cứ như vậy, nó biến thành một câu chuyện thu hút các đài phát thanh lớn. Nói theo kiểu của một người nghiên cứu về truyền thông, thì tôi đã tạo ra “một làn sóng tin tức tự sinh tự dưỡng

Công việc tôi làm có lẽ không đúng. Nhưng tôi muốn giải thích cách nó hoạt động mà không ảnh hưởng tiêu cực đến các khách hàng khét tiếng của tôi. Tôi sẽ chỉ cho bạn cách tôi thao tác các phương tiện truyền thông với mục đích tốt.

Mặc dù bạn tôi không chi một xu cho quảng cáo, nhưng không có người phát ngôn và không có kinh nghiệm, nhưng video ngắn của anh ấy đã đạt gần nửa triệu lượt xem và dự án của anh ấy có đủ tiền cho hai người. Năm hoạt động sắp tới. Một câu chuyện đi từ không có.

C. TỔNG QUAN CUỐN SÁCH TIN TÔI ĐI TÔI ĐANG NÓI DỐI ĐẤY

[ REVIEW SÁCH ]  Tin tôi đi tôi đang nói dối đấy

Tin tôi đi tôi đang nói dối đấy

Đó là cách nó hoạt động. Có hàng nghìn blogger tìm kiếm các chủ đề trên web. Họ phải viết nhiều lần trong ngày. Họ tìm kiếm trên Twitter, Facebook, phần nhận xét, thông cáo báo chí, blog cạnh tranh và các nguồn khác cho tài liệu được viết.

Ngược lại, cũng có hàng trăm phóng viên báo chí, báo trực tuyến, ảnh chụp màn hình và các blogger. Họ cũng phải viết thường xuyên và tham gia vào việc tìm kiếm những tin đồn tương tự. Chỉ có điều, họ đang ở cấp độ cao hơn.

Cuối cùng, ở giữa, trên và trong toàn bộ lớp học, nhóm lớn nhất: chúng tôi – khán giả. Chúng tôi lướt web để tìm thông tin chúng tôi muốn biết, nhận xét hoặc chia sẻ với bạn bè và người theo dõi.

Để đơn giản, tôi chia chuỗi này thành ba cấp độ trong cuốn sách Tin tôi đi, tôi đang nói dối đấy. Tôi biết rằng cả ba cấp độ đều dành cho một điều: đầu cầu để tạo tin tức. Tôi không nghĩ rằng bất cứ ai cũng có thể thiết kế một hệ thống dễ dàng hơn nếu họ muốn.

1. Cấp 1: Điểm tiếp nhận

Ở cấp độ đầu tiên, các trang blog nhỏ và các trang web địa phương theo dõi khu bạn sống hay một vụ đặc biệt nào đấy chính là một trong những trang rất dễ lôi kéo người đọc. Vì đặc thù của họ là viết về những vấn đề địa phương và cá nhân liên quan tới một bộ phận độc giả nên lòng tin của độc giả rất lớn.

Cùng lúc, họ lại đang thiếu tiền và cần lượt truy cập nên họ không ngừng tìm kiếm những câu chuyện động trời để thu hút lượng người xem mới.

Không cần phải là một trang địa phương, đó có thể là một trang chuyên về một chủ đề mà bạn biết rất rõ hoặc có thể là một trang web được bạn bè của bạn điều hành.

Điều quan trọng là quy mô những trang web này thường rất nhỏ và không có nhiều nhân viên. Việc này giúp bạn có thể bán những câu chuyện được liên kết lỏng lẻo với thông điệp chính, nhưng sẵn sàng dẫn bạn đến cấp độ tiếp theo.

2. Cấp 2: Truyền thông chính thống

Bây giờ, chúng ta hãy bắt đầu bằng cách nhìn vào sự pha trộn của giấy và báo. Các blog của báo địa phương và đài truyền hình là một trong những “ngon nhất”. Với người mới bắt đầu, họ chia sẻ cùng một con đường và thường tập trung tại trang web Google Tin tức. Những nơi như Wall Street Journal, Newsweek và CBS có một trang web khác.

Các phương tiện truyền thông chính thống là một cột mốc quan trọng trong đà phát triển. Trên thực tế, các blogger của Forbes.com hoặc Chicago Tribune không chia sẻ các nguyên tắc biên tập giống như họ đã làm trên giấy.

Tuy nhiên, họ có thể chỉnh sửa bản thảo cuối cùng để chúng trông giống nhau. Nếu bạn đăng một bài viết trên Wired.com, đề cập đến khởi động của bạn, bạn có thể smack nó với “Một thiết bị mang tính cách mạng – Có dây” trên hộp sản phẩm của bạn. Wired đã đưa hình ảnh CEO của bạn lên bìa tạp chí.

3. Cấp 3: Lưu hành toàn quốc

Bằng cách sử dụng các câu chuyện từ nhiều nguồn khác nhau, bạn có thể trở thành trọng tâm của các phương tiện truyền thông địa phương và các cửa hàng trung gian. Bây giờ bạn có thể tận dụng lợi thế của sự kiện này để đạt được cấp độ cao nhất của giới truyền thông: báo chí quốc gia. Ở cấp độ này, bạn sẽ ít bị phản đối hơn, thay vào đó, bạn hỗ trợ nhiều hơn.

Trong thế giới ngày nay, thậm chí nhiều hơn, những kẻ cần phải có suy nghĩ của các blogger. Họ cần nhiều lượt xem nhất có thể. Sự thành công của loạt trang web phương tiện truyền thông nhỏ cấp thấp chứng minh rằng câu chuyện này có thể tạo ra kết quả tốt hơn ở cấp quốc gia.

Đó là ngây thơ khi nghĩ: Tạo ra nhận thức rằng những memes tồn tại và tất cả các sứ giả (hoặc giám sát âm nhạc hoặc người tạo mẫu nổi tiếng) chỉ làm một cái gì đó để lây lan họ chỉ là Họ hiếm khi cảm thấy lo lắng khi nhìn lại những ấn tượng ban đầu.

D. Cấp 1, 2, 3: TÔI ĐÃ TẠO RA HIỆU ỨNG DÂY CHUYỀN NHƯ THẾ NÀO

[ REVIEW SÁCH ]  Tin tôi đi tôi đang nói dối đấy

Tin tôi đi tôi đang nói dối đấy

Tôi bắt đầu chiến dịch cho bộ phim hai mặt bằng cách cố ý phá hoại các biển quảng cáo. Các bức tranh Graffiti được thiết kế để thu hút hai trang web, đặc biệt là Curbish Los Angeles và FishbowlLA của Mediabistro. Khi tôi gửi cho họ một bức ảnh của hai tác phẩm của tôi dưới cái tên giả của Evan Meyer, cả hai trang đều nhanh chóng nắm lấy.

Trong suốt vụ bê bối của bộ phim, tôi đã may mắn tìm thấy các trang web địa phương quan tâm, hoặc báo cáo về, giai đoạn phản đối trong những cảnh mà chúng tôi rất tò mò. Họ là những điểm dễ dàng để bắt đầu câu chuyện nhất.

Chúng tôi sẽ gửi cho họ một số trích dẫn tích cực và nói điều gì đó như, “Tên trộm nữ này sẽ đến trường chúng tôi và chúng tôi rất buồn. Bạn có thể nói cho ai biết không?” Hoặc tôi gửi email đến một trang tin tức trong khu vực và thông báo rằng “gây tranh cãi cảnh với những tin đồn về một cuộc tẩy chay địa phương “sẽ diễn ra. trong vài ngày tới.

E. MỘT KẺ NGỐC THỰC THỤ SẼ NUÔI DƯỠNG CON QUÁI VẬT NÀY

Tôi cảm thấy mệt mỏi và bối rối về việc tạo ra một hiệu ứng dây chuyền. Tại sao không? Về cơ bản, bất cứ điều gì có thể bị cuốn vào ‘chuỗi hiệu ứng’ này, ngay cả thông tin hư cấu và vô lý.

Nhưng trong một thời gian dài, tôi chỉ nghĩ rằng những câu chuyện truyền thông được thiết lập chỉ làm tổn thương mọi người và chỉ mất thời gian. Tôi không nghĩ rằng sẽ có những người mất mạng vì nó.

Bạn có thể tạo một liên kết như vậy cho những ý định tốt hoặc sử dụng nó để tạo ra thông tin hài hước – hoặc bạn có thể gây ra bạo loạn, kích động thù hận, hoặc thậm chí có thể xảy ra tai nạn. gây tử vong.

Tôi chỉ làm hai cái đầu tiên trong khi kẻ tà ác hay kẻ ác làm điều sau. Cuối cùng, mục đích không phải là biện minh cho việc tôi ở đằng sau những thứ này. Thế giới này đã quá đủ đổ lỗi.

 

Sách cùng chủ để

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *